暑期档一直是动画电影的进军票房战场，国产动画电影在这一时分段刷新了影史票房的记载，如《哪吒之魔童降世》和《西纪行之大圣回归》。联系词，本年的暑期档国产动画电影领路并不睬想，正本备受期待的《白蛇：浮生》和《落凡尘》未能接续昨年《长安三万里》的票房佳绩。不管是主题抒发、故事题材如故长久的IP运营，国产动画电影似乎仍有很长的路要走。

《白蛇：浮生》后续乏力

据不透顶统计，本年暑期档至少上映了13部国产动画电影，与前几年的数目进出无几。其中，由追光出品的《白蛇：浮生》是最受瞩指标作品之一。影片礼聘七夕节上映，凭借爱情题材放浪拿下近1亿元的首日票房，成为本日单片票房冠军。联系词，影片上映前后刚好赶上巴黎奥运会，关心度受到一定影响，比如影片7月30日在杭州西湖举行的宽绰全球首映礼，热度透顶被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不足预期，《白蛇：浮生》没能像昨年的《长安三万里》那样，走出逆袭弧线。现时，该片上映20天累计票房3.76亿元，未达到业内守望。

要是说《白蛇：浮生》是开场竣工、后续乏力，那么口碑尚可的《落凡尘》则失了先手。影片豆瓣评分7.9分，在暑期档动画电影中最高，但7月12日上映首日仅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到约6%排片，后续排片全降至4%以下，最终仅收成3804万元票房。

主题陈腐短缺话题度

昨年，《长安三万里》创造18.24亿元的票房古迹，片中展现的传统文化引起了粗豪磋磨。但本年相似礼聘传统文化题材的《白蛇：浮生》和《落凡尘》等，却未能再现相似的热度。

“从质地上看，《白蛇：浮生》《落凡尘》《伞青娥》皆可以，之是以市集领路欠安，当先与暑期档合座的票房环境有很大关系。另外，本年这几部动画电影皆短缺简略出圈的话题点。”影评东说念主井润因素析，《长安三万里》之是以成为爆款，是因为片中的家国情愫、盛唐情状、唐诗文化引起各圈层、各年事段不雅众的共识，之前《西纪行之大圣回归》《哪吒之魔童降世》中与气运遵照的精神也很出圈。“而《落凡尘》和《白蛇：浮生》，一个讲兄妹情，一个讲爱情，主题比较暖热陈腐，故事是各人早就熟练的，莫得新的抒发，难以引起更多不雅众酷好。”在他看来，电影要想叫好又叫座，需要在主题上找到与不雅众的强联系性。

影评东说念主云热潮也以为，本年国产动画电影在传播上清寒赫然标签，导致不雅众驳倒起影片无从聊起。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸一句画面挺好，就没啥可说的了。《白蛇：起因》是原创的前传故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到夙昔，但到了第三部，故事简直没改进。”他建议主创从初期运筹帷幄时就要找到影片的中枢卖点，用最肤浅、诱骗东说念主的表情给作品“贴标签”，尽量作念到“能用一句话保举影片”。

从传统文化中取材，还需找到合适确现代抒发。电影市集分析师朱擎天直言，《白蛇：浮生》情节照搬了《新白娘子传奇》等影视作品，把白蛇塑形娶妻前匡助许仙家东说念主还债、婚后收起法术洗手作羹汤、一切以许仙为重的爱情至上者，与当下饱读舞女性独当一面的念念潮以火去蛾中，从主题上便不讨喜。“《落凡尘》的主题则太稚童了，相宜16岁以下的不雅众，清寒更深远的本色诱骗成年不雅众群体。”

IP成就需“矩阵念念维”

2015年《西纪行之大圣回归》上映，吹响了“国漫崛起”的军号。本年暑期档国产动画电影数目保捏高位，证实国漫市集影响力和关心度正在节节攀升，但票房不足预期，则体现出现阶段动画产业发展存在的不足和问题。

与好莱坞比较，国产动画电影IP的长久运营才能、营销才能皆有待擢升。本年，《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《名侦查柯南：百万好意思元的五棱星》三部入口片诀别位居暑期档动画电影票房第一、三、四位，三部作品皆是热点IP的系列作品成就，不光在中国市集取得了可以成绩，在全球限度内也大受接待。“比较之下，国产动画电影的系列居品成就太少了，这样多年也就‘熊出没’得回了踏实收效。‘白蛇’系列好辞谢易拍到第三部，但此次也有点‘翻车’。”朱擎天说，国产动画电影需要培养“矩阵念念维”，不停拓展统一IP的广度和厚度。“‘小黄东说念主’IP长片、短片拍了一大堆，左近繁衍品赚得盆满钵满，还有和主题乐土、买卖品牌的多样互动。而‘白蛇’系列里宝青坊坊主这个变装从第一部起东说念主气就尽头高，影迷哭着喊着求拍号外，但直到现时还没拍出来。国漫需要成就运营我方的‘IP树’，从各个标的伸展姿雅，不停增多不雅众黏性和簇新感。”

天然传统文化是影视创作无穷无限的资源宝库，但现时的国产动画电影题材多局限在古代神话外传里，清寒更丰富的本色，尤其是现代故事。云热潮坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，这样的取材未免过于褊狭。“像2021年《雄狮少年》这种试验方针作风确现代题材，咱们还需要更多。”

这就对国内动画电影公司的数目与实力建议了更高条目。“为什么各人皆拍孙悟空、二郎神，因为这些东说念主物众所周知，自带IP基础，而国内动画电影公司实力还不够强，抗风险才能较低，品牌营销才能不足，只可在创作上打保障牌。”朱擎天说，现时国内特意作念动画电影的公司，叫得出名的唯有光泽、追光、华强这几家，还远远不够。国漫照旧崛起，但简直变强依旧任重说念远。